Wer sich am Markt behaupten will, braucht vertriebsunterstützendes Marketing. Gerade im Handwerk aber wird dessen Bedeutung oft unterschätzt. Deshalb informieren wir mit einer Serie von insgesamt vier Fachartikeln über modernes Direktmarketing. Wer für sein Unternehmen nachhaltige, messbare Markterfolge erzielen will, braucht eine gezielte, personalisierte Kommunikation. Eine klare Strategie ist die Voraussetzung.
Stellen Sie sich vor, eine gute Fee betritt Ihren Betrieb und verspricht Ihnen ewigen Reichtum. Dafür allerdings müssen Sie eine knifflige Aufgabe lösen: Die Königin und ihre Tochter haben sich zerstritten. Der Grund: Die Gemächer der Prinzessin sollen ihrem Alter entsprechend, sie wird jetzt 15 Jahre, umgestaltet werden. Dafür sollen auch neue Möbel angefertigt werden. Aber die Vorstellungen der beiden gehen weit auseinander.
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