Wo man sich auch umhört: YouTube ist fast jedem ein Begriff. Kein Wunder, dass sich ein Blick auf die größte Videoplattform der Welt auch für Unternehmen lohnt, die die Dynamik der sozialen Medien für sich nutzen möchten. Und sozial ist YouTube allemal: Schließlich wird hier in den Kommentarbereichen besonders aktiv diskutiert und die Videos werden traditionell gern über Messengerdienste und andere Kommunikationskanäle geteilt. Für Unternehmen ist YouTube daher ein wertvoller und wichtiger Baustein des Onlineauftritts.
Soziales Medium und Suchmaschine in einem
Ein kleiner Hinweis vorne weg: Wer seinen neuen YouTube-Kanal dafür nutzen möchte, Werbefilme aus der Schublade in Originalform zu recyceln, kann es gleich bleiben lassen. Denn wie bei allen Social-Media-Plattformen geht es darum, eine emotionale Verbindung zum Zuschauer aufzubauen – und dafür darf es ruhig etwas persönlicher werden. Hier empfiehlt sich eine gesunde Mischung aus Firmen- und Mitarbeitervorstellungen, Erfahrungsberichten und Experteninterviews. Die Bedürfnisse der Zuschauer und potenziellen Kunden dabei nicht vergessen: Ihre Fragen können in FAQ-Formaten beantwortet werden und Tutorials geben Hilfe zur Selbsthilfe.
Quer oder kurz: Formate und Features
Was YouTube von allen anderen sozialen Netzwerken unterscheidet: Die Plattform ist im Grunde eine Suchmaschine für Videos – nach Google sogar die zweitgrößte Suchmaschine überhaupt. Das hat Einfluss auf die Lebensdauer von Inhalten. Wer seine Videos klug betitelt und Keywords strategisch platziert, wird auch Jahre später noch mit Views und Interaktionen belohnt. Ein besonderes Augenmerk sollte dabei auf der Kanalbeschreibung und den Videotiteln und ihren Beschreibungen liegen. An dieser Stelle noch ein Tipp: Passende Untertitel zu erstellen und in das Video zu integrieren bedeutet zusätzlichen Aufwand, kann sich aber doppelt lohnen. Die Untertitel machen die Inhalte Hörbehinderten zugänglich und werden zudem auch von der Suchfunktion erfasst – das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass ein Video mehrfach angesehen wird.
Wenn es um die Planung und Gestaltung von Inhalten geht, bietet YouTube einige Möglichkeiten an. Am offensichtlichsten ist sicher das übliche Querformat der Videos, das vor allem auf Computerbildschirmen und Fernsehern genutzt wird. Für die einen ist das eine willkommene Abwechslung zum Hochformat der anderen sozialen Medien, für die anderen ein lästiges Hindernis beim Wiederverwerten von Inhalten. Fakt ist: Der Einsatz zahlt sich dank der ganz eigenen Dynamik dieser sozialen Suchmaschine schnell aus. Mit einem funktionalen Wasserzeichen, das als Schaltfläche auf den Kanal verlinkt, und der Organisation von thematisch zusammenhängenden Videos in Playlists wird der YouTube-Auftritt von einer bloßen Videosammlung zu einem runden Gesamtbild und zahlt so besonders effektiv auf die eigene Social-Media-Strategie ein. Damit neue Zuschauer schnell den Weg auf den Kanal finden, darf ruhig ein Link auf der eigenen Website platziert und auch über andere Social-Media-Accounts kräftig die Werbetrommel gerührt werden.
Wer lieber beim Hochformat bleibt, erhält mit den YouTube Shorts eine Alternative zu TikTok und Instagram Reels. Hier sind Kurzvideos mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden gefragt, die etwa kleine Tipps, kurze Überblicke oder auch eine spannende Vorschau auf ein vollwertiges Video bieten können. Abstriche müssen bei den erweiterten Funktionen gemacht werden – wer Links setzen, Hashtags verwenden oder Personen markieren möchte, wird mit Instagram Reels und TikToks glücklicher.
Werbung – aber bitte präzise
Auch auf YouTube können natürlich Werbeanzeigen geschaltet werden – ganz bequem über Google Ads. Hier hat man die Qual der Wahl aus verschiedenen Formaten. Am bekanntesten sind die sechs Sekunden langen, nicht überspringbaren Bumper-Anzeigen sowie die In-Stream-Videoanzeigen, die oft vor Videos platziert und nach fünf Sekunden übersprungen werden können.
Mehr zum Thema auf BM-TV
Plattformen, Werbemöglichkeiten, Analysetools: Über das letzte Jahr haben wir mit euch alle wichtigen Informationen geteilt, damit der Start ins Social-Media-Marketing gelingt. Mehr Tipps und Tricks rund um die sozialen Netzwerke gibt es auf unserem YouTube-Kanal BM-TV. Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit!
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Die Autoren
Constantin Schiller und Pascal Hof sind Marketingexperten sowie Gründer und Inhaber der Social-Media-Agentur „SchillerHof“ in Stuttgart.
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Die Serie im Überblick
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