Die Zukunft der Lebensstile

Das Bedürfnis nach Selbstbestimmung entfaltet sich auch innerhalb des privaten Umfeldes. Die Wohnung wird zunehmend zum individuellen Entfaltungsraum. Aus der großen Anzahl parallel verlaufender Trends picken sich die Verbraucher lustvoll ihre eigenen Rosinen heraus. Im vielfältigen Möbelangebot wird immer deutlicher, dass die Menschen im eigenen Zuhause ihren individuellen, persönlichen Stil realisieren möchten. Das Unternehmen Schattdecor, das zu den führenden Dekordruckern auf dem internationalen Markt gehört, unterscheidet vier Zielgruppen, deren Stilwelten die neuen unkonventionellen und individuellen Lebensformen unterstützen: Homing, Entertaining, Connecting und Lounging.

Was zeichnet diese Lebensformen aus? Was sind die Ziele und Wünsche? Und: Wie wollen diese Menschen ihr Wohnumfeld gestalten? Welche Formen, Farben und Materialkombinationen werden bevorzugt?

schattdecor AG, 83101 Thansau,

Tel 0 80 31/2 75-0, Fax ~/27 51 25, www. schattdecor.de o

Diese Zielgruppe zeichnet sich dadurch aus, dass sie schon Boden unter den Füßen gewonnen hat. Es kann sich hierbei um eine Familie oder Patchwork-Familie handeln. Familienstrukturen zeigen sich heute auf vielfältigste Art. In diesem Thema existieren Werte wie Familie, Heim@, Zuhause, Freizeit, Emotion und Ruhe. Was auf den ersten Blick konventionell erscheint, versucht durch eine ausgefallene Gestaltung individuell zu bleiben. Hierzu werden lang gehegte Träume erfüllt oder verrückte Ideen in die Tat umgesetzt.

Wohnen: Als Ausgleich zu den Anspannungen des Tages strebt diese Zielgruppe ein stimmungsvolles, warmes und gemütliches Heim an. „Ohne Behaglichkeit kein Heimatgefühl“ – diese Behaglichkeit erzeugen weiche Kissen, gedämpfte Töne, kuschelige Teppiche und authentisch fühlbare Materialität mit sinnlichen Oberflä-chen. Unterstützt wird dieser Stil durch natürliche Holzstrukturen mit sanfter Optik. Die Einrichtung ist natürlich und wertig, mit ungewöhnlichen Akzenten. Hier wird Klassisches und Traditionelles mit Modernem gemischt.

Zielstrebigkeit und eine hohe Investition von Zeit sind für den modernen Yuppie im Arbeitsleben selbstverständlich. Der Hang zum Perfektionismus und die hohe Leistungsbereitschaft bedeuten aber auch eine hohe Erwartungshaltung. Belohnung ist das stets folgende Prinzip; das Beste ist dabei gerade gut genug. Soziale Kontakte unterliegen oft zweckgebundenem Denken und Handeln, Zeitmanagement ist unerlässlich. Der moderne Arbeitsnomade lebt häufig als Single oder in Fernbeziehungen, nur wenige wählen diesen Lebensstil jedoch aus Überzeugung.

Wohnen: Die Einrichtung wirkt eher kühl und transparent, metallisch, modern und teuer. Marken und Design spielen eine wichtige Rolle. So mobil wie die Zielgruppe sind auch die Möbel. Alles ist umzugskompatibel, überall einsetzbar. Man findet eher kühle Farben und harte Kontraste wie Schwarz und Weiß. Rollen, Spannseile, Bewegung und Spontaneität, Alu-minium, neue High-Tech-Materialien kommen hier zum Einsatz.

Lounging betrifft einen noch unabhängigen Typ, der Geborgenheit, Partnerschaft und Freundschaft sucht. Oder es handelt sich um Paare, die Freunde oder soziale Kontakte als Familienersatz pflegen. Sie sind auf der Suche nach dem Sinn, aber mit dem großen Ziel, dabei modern, jung und individuell zu bleiben. Sie arbeiten viel aber leben mit der Einstellung: „Auf Leistung folgt Belohnung“, z. B. durch Reisen, Unterhaltung, Konsum, um etwas für sich persönlich zu tun.

Werte und Qualität spielen in einer Zeit des Konsumüberangebots eine zentrale Rolle.

Wohnen: Lounging zeichnet sich durch klare Räume aus, in denen kaum sichtbare Detaillösungen Akzente setzen. Die Einrichtung besticht durch klares und reduziertes Design. Möbel und Accessoires sind mit Werten belegt. Das Design dient als Entspannung und das richtige Licht sorgt für Atmosphäre. Die Materialien sind schlicht, aber überzeugen durch Hochwertigkeit. Die Farben sind Braun, Ocker und Beige mit Akzenten aus sanftem Rot und Orange. Exotische und dunkle Hölzer spielen hier eine wichtige Rolle.

Für diesen Typ gibt es keine Stilvorgaben – kreative Identität ist oberstes Gebot. Er ist unabhängig. Wahl- oder Wohngemeinschaften ersetzen verpflichtende Nähe. Es gibt viele Kontakte z. B. über Hobbys, Arbeit und Studium. „Entertainer“ sind unternehmungslustig, aber nicht unbedingt ausdauernd. Sie brechen mit allem, was nach Konvention aussieht und suchen immer wieder die Möglichkeit, Individualität zu demonstrieren. Denn Individualisierung macht nur Spaß, wenn man sie einem Gegenüber demonstrieren kann. Die häusliche Sphäre wird zum Spielfeld des Lifestyles. Die Wohnung wird zur Projektionsfläche der Selbstinszenierung, die eigenen Wände zum Identitätsausweis.

Wohnen: Der Entertainer liebt kurzlebige, modische Design-Produkte, schrille Kombinationen und neueste Technologien. Er will um jeden Preis „individuell“ sein. Es gilt, sich via Einrichtungsstil zu amüsieren und aufzufallen. Die Einrichtung ist bunt und farbig. Es gibt einen Stil-Mix aus Alt + Neu, Hightech + Second Hand. Helle Hölzer kommen hier zum Tragen.