Das deutsche Handwerk will zum Jahresbeginn 2010 eine auf zunächst fünf Jahre angelegte Imagekampagne starten. Einen einstimmigen Beschluss fassten in München die Vollversammlungen des Deutschen Handwerkskammertages (DHKT), des Zentralverbandes des Deutschen Handwerks (ZDH) und des Unternehmerverbandes Deutsches Handwerk (UDH).
Ziel der Kampagne ist es, die wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung des Handwerks zu unterstreichen. Besonders bei Jugendlichen soll das Interesse am Handwerk und an einer Ausbildung in den über 100 Handwerksberufen geweckt werden. Eine „forsa“-Studie hatte 2008 ergeben, dass die Vielfalt und Leistungsfähigkeit des Handwerks, die Entwicklung der Handwerksbetriebe hin zu modernen Gewerbe- und Dienstleistungsunternehmen, im Bewusstsein der breiten Öffentlichkeit und vor allem in der Jugend deutlicher werden muss.
Partner für das Projekt Imagekampagne ist die Agentur Scholz & Friends, deren Konzept als Sieger aus einem Wettbewerb hervorgegangen ist.
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