Wieder mehr Messe-Engagement: Der Messeplatz Deutschland ist 2004 von Erholung und Konsolidierung geprägt. Für 2005 darf wieder mit einer Belebung gerechnet werden. 30 Prozent der deutschen Aussteller wollen ihre Messe-Etats erhöhen – 20 Prozent wollen sie senken. Trotz aller Probleme der letzten Jahre hat die Messebeteiligung auch im modernen Kommunikations-Mix der Unternehmen ihren hohen Stellenwert behauptet: Lediglich der Außendienst bzw. persönliche Verkauf hat eine vergleichbare Bedeutung.
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